Semua tentang profesion pengiklan

Sama ada kita suka atau tidak, pengiklanan hadir dalam kehidupan kita secara tersurat dan tersirat. Kita boleh mengatakan bahawa keperluannya ditentukan secara sejarah, sejak zaman purba, mengiringi dan mengembangkan perdagangan. Profesion pengiklan yang sepadan dengan aktiviti ini kini dalam permintaan, dan pekerja berpengalaman dihargai dan memperoleh wang yang lumayan. Pada masa yang sama, pengetahuan dan pengetahuan serba boleh, sebagai kualiti profesional sebenar yang tidak berubah dari pengiklanan, sering dihormati.

Dari segi kandungan semantiknya, profesion pengiklan adalah fenomena kuno. Kira-kira 3000 tahun yang lalu, "penjaja" memakai pelindung dada tanah liat di Babylon dengan senarai barangan yang dijual, dan senarai yang dibuat pada papirus oleh pedagang Mesir purba memaklumkan kepada orang ramai tentang barangan dan perkhidmatan yang disediakan. Di dataran penempatan purba, jemputan bentara yang nyaring diedarkan untuk menghadiri pelbagai acara, dengan panggilan untuk membeli pelbagai produk atau untuk menerima perkhidmatan.

Kepentingan jenama masing-masing telah difahami dengan baik oleh India kuno, dan kemudian - pengeluar domestik dan asing. Jenama khas telah digunakan khas pada produk, bermakna tanda kualiti istimewa. Pada abad XI, pengusaha hotel Perancis menjalankan "promosi" yang produktif, yang terdiri daripada tawaran untuk tetamu merasai dan menilai kualiti wain secara percuma.

Dari kira-kira abad ke-18, penerbitan yang mengkhususkan diri dalam pengeluaran penerbitan pengiklanan (seperti Boston Newsletter, 1704) mula sentiasa beredar di tanah jajahan Amerika, dan di Great Britain, pada tahun 1812, institusi pengiklanan pertama muncul. Pada masa kini, pengiklan adalah profesion yang sangat meluas dan dituntut dalam pelbagai bidang, di mana pengiklanan dan perhubungan awam tidak dapat dipisahkan dari segi fungsinya.

Di Rusia, perniagaan pengiklanan berkembang secara dinamik dan muda, minda kreatif sentiasa dalam permintaan - selalunya tiada masalah semasa memilih pakar pengiklanan. Profesional seperti ini mampu menjalankan penyelidikan, menjalankan analisis pasaran, membina taktik dan strategi secara konseptual untuk persembahan produk pengiklanan. Selalunya beberapa perkataan yang dibina dengan baik, frasa mudah boleh menggandakan keberkesanan jualan, menarik pembeli berpotensi besar-besaran.

Marilah kita menyentuh huraian tentang sosio-psikologi potret pengiklan yang berkesan... Pertama sekali, dia seorang pakar yang optimistik dan bertujuan, "tajam" hanya untuk menang. Dia bergaul dan baik hati, menguasai taktik memujuk orang dengan baik, memahami mereka dengan sempurna, memiliki pengetahuan yang diperlukan dalam bidang psikologi komunikasi, mampu membuat keputusan yang luar biasa.

Perumusan soalan sedemikian memerlukan kos emosi yang serius dan jumlah ketegasan yang adil. Cukuplah untuk mengingati filem "What Women Want" dan sikap terhadap karya watak Mel Gibson untuk membayangkan dengan jelas bahawa karya ini bukan terpulang kepada semua orang. Di sini, imaginasi, kreativiti dan ketabahan yang besar harus digabungkan secara harmoni dengan logik dan pemikiran analitikal.

Pakar terkenal Amerika D. Ogilvy memanggil jenis aktiviti ini "kebijaksanaan hidup". Mari tambahkan di sini gerak hati dan keupayaan untuk mengambil risiko, dan mendarabkan semua yang telah dikatakan oleh bakat tertentu dan kapasiti kerja yang tinggi, kita hanya akan mendapat "produk separuh siap" pengiklan profesional sebenar.

Kelemahan profesion termasuk:

• peringkat tertinggi persaingan dalam bidang pengiklanan;
• kehadiran sejumlah besar kertas kerja;
• keperluan untuk jiwa yang stabil, terutamanya apabila bekerja dengan pelanggan;
• sering timbul kesukaran besar dengan memahami matlamat dan niat pelanggan;
• tahap tanggungjawab yang tinggi, apabila satu frasa yang salah secara drastik boleh mengubah pendapat pelanggan ke arah yang negatif.

Aspek positif profesion termasuk:

• kemungkinan perkembangan pelbagai aspek cara berfikir kreatif;
• komunikasi dengan sebilangan besar orang;
• penyertaan dalam pelbagai acara menarik dan menarik;
• kadar aktiviti yang dinamik dan menarik;
• kemungkinan pertumbuhan kerjaya yang pesat dan tahap gaji;
• prospek yang indah;
• peluang untuk menyediakan perkembangan luas ufuk dan kemahiran praktikal mereka, mengkaji aktiviti dalam pelbagai bidang.

Fungsi utama pengiklan, seperti yang ditafsirkan oleh professiogram, ialah:

• memaklumkan pengguna tentang jenis produk dan perkhidmatan baharu;
• dalam mewujudkan imej positif produk (perkhidmatan), pengeluarnya;
• dalam merangsang proses jualan.

Julat fungsi tugas pengiklan bergantung terutamanya pada bidang kerja dan skopnya. Sebagai contoh, dalam media, pekerja memanggil pelanggan, membuat mereka menawarkan perkhidmatan dan barangan, ruang pengiklanan di halaman penerbitan atau masa siaran. Tugas pakar di perusahaan adalah berbeza, mereka mencari keadaan yang menggalakkan untuk meletakkan pengiklanan mereka di media, dan kemudian memantau keberkesanannya. Pakar menjalankan fungsi berikut:

• menyiasat tahap permintaan untuk produk atau perkhidmatan;
• mengkaji kemungkinan keperluan pembeli;
• menganjurkan (perancangan, penyelarasan) kempen pengiklanan;
• menganalisis keberkesanan pengiklanan dan mengajar rakan sekerja muda mereka.

Selaras dengan salah satu huraian kerja standard, senarai tugas kelihatan seperti ini:

• pengiklan mengatur pembangunan imej artistik jenama, sistem keutamaan yang mungkin tertumpu pada produk akhir, dengan mengambil kira pilihan dan cita rasa pengguna, etika dan mentaliti;
• mengkaji penyelidikan pasaran yang berkaitan dengan pengiklanan barangan atau perkhidmatan, memfokuskan pada yang menjadikan program strategi pengiklanan yang menjanjikan bertujuan untuk mencapai idea pengiklanan yang penting;
• meluluskan strategi pembangunan dan rancangan untuk kempen pengiklanan dengan pelanggan, membentuk perkara-perkara pelan media;
• memastikan penganjuran aktiviti pengiklanan, berunding untuk menentukan hala tuju pembangunan dan skala kempen yang bertujuan untuk mempromosikan produk pengiklanan di pasaran untuk barangan dan perkhidmatan;
• menyerlahkan spesifik subjek pengiklanan dan kalangan pengguna berpotensi, menguruskan proses pengisian maklumat komunikasi pengiklanan dalam kumpulan kreatif;
• menyelia pembangunan semua butiran kempen;
• menyediakan produk pengiklanan untuk media dan kawasan komunikasi lain, menawarkan mesej teks, perkataan, nama syarikat dan produk, mengarang puisi pengiklanan;
• menyediakan penciptaan produk pengiklanan berkualiti tinggi, dengan mengambil kira spesifik jenis pengiklanan yang digunakan dan teknologi moden;
• membuat cadangan yang cekap untuk meningkatkan bahagian kualiti subjek pengiklanan;
• melaksanakan kawalan ke atas kempen pengiklanan dalam media dan cara komunikasi lain semasa pelaksanaannya;
• membuat cadangan tepat pada masanya mengenai kesesuaian teknik taktikal semasa kempen pengiklanan, bertanggungjawab untuk kualiti dan keberkesanannya;
• terlibat secara langsung dalam pembangunan projek, pertunjukan, pembentangan, menyediakan bantuan metodologi dan praktikal;
• mewujudkan hubungan yang stabil dengan rakan kongsi, sistem mengumpul maklumat melalui "maklum balas" untuk meningkatkan kerja dengan media;
• menganjurkan hubungan kreatif dengan agensi pengiklanan terkemuka, institusi, individu;
• mengkaji, menganalisis dan melaksanakan amalan terbaik untuk mencipta produk pengiklanan, berusaha meningkatkan potensi kreatif mereka, melatih pekerja muda, membantu mereka menjadi lebih berguna dan berkesan;
• menunjukkan hasil kerjanya di pameran, festival, pertandingan dan meletakkannya di media cetak khas.

Pakar mesti tahu:

• peruntukan perundangan mengenai pengiklanan dan rangka kerja kawal selia yang mengawal aktiviti dalam bidang pengiklanan;
• Bahasa asing;
• ciri-ciri firma pesaing;
• penyediaan pengiklanan dan teknologi pengeluaran, prinsip asas pemasaran dan pengurusan;
• spesifik mekanisme jenama perdagangan;
• asas etika, estetika, budaya dan seni;
• bentuk interaksi dengan media, teknologi pengiklanan baharu, bentuk, kaedah membangunkan dan melaksanakan kempen pengiklanan;
• kaedah moden dan cara memproses maklumat pengiklanan;
• pengalaman dalam dan luar negara yang maju dalam pengiklanan, asas-asas membentuk jenama, tanda dagangan;
• etika komunikasi perniagaan, asas pengurusan, keperluan bakal pelanggan untuk produk dan perkhidmatan, senarai harga semasa;
• kaedah memujuk bakal pelanggan;
• asas psikologi, sosiologi, pemasaran, reka bentuk, politik, penjenamaan, perundangan buruh, perlindungan buruh, perlindungan kebakaran, kerja komputer dan perisian yang berkaitan.

Latihan pengiklan profesional adalah hak prerogatif kolej dan institut seni... Biasanya, latihan ini dicirikan oleh tumpuan yang agak sempit, contohnya, gambar pengiklanan, reka bentuk awal pengiklanan untuk barangan, reka bentuknya, dan sebagainya. Institusi yang paling berprestij di kawasan ini ialah London College of Printing (LCP). Selain pekerja yang disebutkan, beliau juga lulusan sarjana muda dalam bidang pemasaran dan pengiklanan.

Pengiklan telah dilatih di Rusia sejak 1995. Kini mereka belajar di 3 jenis institusi.

1. Di dalam dinding universiti khas - Institut Pengiklanan Antarabangsa, Sekolah Tinggi Pengiklanan, Institut Reka Bentuk dan Pengiklanan.
2. Sebilangan universiti mempunyai kira-kira 70 jabatan pengiklanan.
3. Profesion sedemikian diajar di jabatan kewartawanan, penerbitan, dan perdagangan. Di sini, arahan khusus dikuasai, bermula dengan kursus senior.

Selaras dengan Standard Negeri, latihan dalam bidang ini dianjurkan dalam susunan khas. 2 tahun pertama ditumpukan kepada kajian disiplin am dan am (aspek asas pengiklanan, pengurusan dan pemasaran, elemen komunikasi perniagaan, sejarah filem, kajian budaya). Dalam aktiviti pengiklan, item ini selalunya berkaitan, memandangkan profesion adalah kompleks.

Selepas kolej, pilihan untuk aktiviti boleh menjadi sangat berbeza. Anda boleh mendapatkan pekerjaan di media (akhbar, penerbitan Internet, televisyen, radio, institusi maklumat), agensi pengiklanan, syarikat ternama atau pelbagai agensi kerajaan. Agak sukar untuk memasuki syarikat berprestij sejurus selepas tamat pengajian, kerana sering terdapat pertandingan besar di sana, kadang-kadang sehingga 20 orang setiap tempat. Anda boleh ke sana dengan banyak pengalaman. Di samping itu, portfolio yang kukuh diperlukan.

Di Rusia, purata gaji pakar pengiklanan (Moscow) adalah dalam lingkungan 35,000-45,000 rubel. Di St Petersburg - dari 20,000 hingga 30,000 rubel. Pada masa yang sama, adalah penting untuk memahami bahawa saiz gaji sebahagian besarnya ditentukan oleh kualiti kerja dan portfolio pekerja. Seorang pendatang baru pada mulanya menerima kira-kira 17,000-22,000 rubel dari sebuah agensi kecil atau rumah penerbitan. Ditambah kepada ini ialah peratusan jualan. Gaji boleh kira-kira dua kali ganda apabila asas pelanggan berkembang. Ditambah peratusan jualan yang baik dalam jumlah 25,000-30,000 rubel.

Pengiklan yang berpengalaman luas menerima pendapatan daripada 35,000 rubel, serta kadar faedah yang tinggi. Maksudnya, gaji boleh agak tinggi. Pengiklanan dikatakan sebagai enjin perdagangan. Sebelum diambil bekerja, pengurusan organisasi dengan teliti memeriksa semua keputusan dan pencapaian sebelumnya dalam kerja calon, kualiti sosio-psikologi dan peribadinya.