Bercerita: apakah itu, apakah itu, bagaimana ia diterapkan dalam amalan?

Anda boleh masuk ke dalam sejarah, anda boleh terjebak, atau anda boleh membuat wang daripadanya. Cerita ini dipanggil bercerita. Artikel ini akan memberitahu anda apa itu dan cara menerapkannya dalam kehidupan seharian.

Diterjemah ke dalam bahasa Rusia, ini adalah cerita. Secara ringkasnya, bercerita boleh ditakrifkan sebagai menyampaikan maklumat tertentu melalui cerpen yang jelas dan tidak dapat dilupakan. Formatnya boleh berbeza: daripada quatrain kepada kisah dongeng.

Bercerita ialah seni di mana gaya yang berbeza dijalinkan. objektif utama – pastikan bahawa topik yang perlu diliputi disimpan dengan penonton, seperti yang mereka katakan, dalam sub-teras.

Mari kita ambil, sebagai contoh, video pengendali MTS dengan Dmitry Nagiyev. Setiap daripada mereka adalah filem pendek tentang kehidupan seorang artis yang dicintai oleh jutaan orang. Penonton mengalami beberapa episod kehidupan dengannya dan mengingatinya, serta hakikat bahawa sentiasa ada pengendali mudah alih tertentu di sebelah Nagiyev. Bulatan pengguna produk syarikat digital agak luas, dan oleh itu kandungan video sangat pelbagai.

Apabila wira itu ditangkap oleh siri ini, suri rumah segera bergegas untuk menyertai Dmitry dan mengambil kesempatan daripada tawaran lumayan syarikat itu. Apabila dia datang ke dacha rakan lamanya dan menawarkan untuk menyambungkan TV satelit, pesara sudah mendail nombor anak-anak mereka supaya mereka segera membeli pinggan.

Ini adalah satu bentuk teater di mana persembahan yang pendek tetapi sangat emosional dilakukan yang mempengaruhi perasaan penonton.... Seorang kesatria kacak yang menunggang kuda putih kepada puterinya hanya kerana dia menggunakan minyak wangi yang mahal dalam video itu mendorong berjuta-juta gadis di seluruh dunia untuk membeli minyak wangi yang sama. Kami cenderung mempercayai cerita dongeng, dan penjual barangan dan perkhidmatan tidak boleh mengambil kesempatan daripada perkara ini.

Seorang pencerita mesti mempunyai bakat memujuk. Ideanya harus jelas kepada semua orang. Sama ada dia menerangkan faedah menggunakan pembersih vakum pembersih atau keseronokan hidup dalam kejiranan eko, tugasnya adalah untuk "menarik" penonton. Satu perkara jika kita hanya mendengar bahawa rumah yang indah dibina daripada bahan berkualiti tinggi di beberapa tempat yang sunyi, lain pula jika kita melihat keluarga bahagia tinggal di sana.

Jadi mereka semua memasak sarapan bersama, berjalan-jalan, pergi ke hospital untuk bertemu isteri tercinta dan ibu mereka yang baru lahir. Tanpa kita sedari, kita sudah berusaha untuk menjadi jiran mereka. Dan kita sudah kurang memikirkan tentang kos perumahan di kawasan ini, keterpencilannya, dan sebagainya. Kami didorong oleh menggalakkan emosi positif. Sebarang penceritaan harus mencetuskannya.

Apabila diberitahu bahawa sosej ini diperbuat daripada daging terpilih, agak mustahil lain kali kita akan membeli begitu sahaja. Dan jika produk ini menjadi yang utama pada perayaan keluarga artis tertentu, kemungkinan pemerolehannya meningkat dengan ketara. Kami tidak lagi mengingati nama yang diperbuat daripada bahan mentah berkualiti tinggi, dan jenama yang menggembirakan tetamu di majlis perkahwinan, kami tidak akan lupa untuk masa yang lama. Ia seperti pasta “Shebekinskiye”. Hampir tidak ada pengguna di negara kita yang tidak mengenali jenama ini. Dan semuanya terima kasih kepada penceritaan berkualiti tinggi.

Atau kita terjun ke dalam sejarah penciptaan produk runcit, merasai aroma kopi, tergesa-gesa untuk batang kedua Twix dan dengan serius cuba memahami yang mana satu untuk teh dan yang mana satu untuk kopi.

Dalam kedua-dua buku dan penceritaan yang baik, asas dibina berdasarkan prinsip nilai kemanusiaan sejagat. Mereka terdiri daripada gambar-gambar yang jelas dari kehidupan, boleh difahami oleh semua orang. Skim ini mudah: tipu muslihat, skandal, penyiasatan... Lebih-lebih lagi, tidak perlu menggunakan semua 3 komponen. Perkara utama adalah untuk menarik penonton ke dalam rangkaian anda.

Jika anda mula memberitahu bahawa krim ini dan itu akan menjadikan kulit wanita lebih muda, mungkin anda akan dipercayai. Jika anda berkongsi pengalaman peribadi anda dan "mengakui" berapa lama anda mengalami ketidaksempurnaan wajah anda, dan kini mereka tidak dapat mengalihkan pandangan dari anda, maka barisan untuk produk anda akan berbaris dengan lebih pantas. Terbukti bahawa orang yang mempunyai emosi menangkap dan mengingati sehingga 80% maklumat, statistik kering, walaupun disahkan sehingga perseratus, akan kekal dalam ingatan hanya 5-10% pengguna. Dan ini terpakai bukan sahaja untuk pengiklanan.

Kami telah pun bercakap tentang cara bercerita digunakan dalam pengiklanan. Tidak dinafikan, peranannya dalam jualan jauh lebih besar daripada dalam industri lain... Walau bagaimanapun, ia boleh berguna untuk lebih daripada sekadar perniagaan. Sebagai contoh, dalam pendidikan, bercerita akan membantu menarik minat kanak-kanak... Ini adalah cara terbaik untuk mempelbagaikan aktiviti yang paling membosankan. Satu perkara jika seorang guru memberikan pelajaran akademik, lain pula jika dia membuat prestasi yang kecil tetapi cemerlang daripadanya.

Sihir, yang mudah ditangkap walaupun pelajar yang paling biasa, adalah mudah. Beritahu dia bagaimana hidup anda telah berubah sejak anda menguasai kimia, dan bukannya eksperimen yang membosankan, aturkan pertunjukan silap mata, dan kini pelajar miskin semalam bermimpi untuk menjadi Mendeleev. Di perpustakaan, "tolak" kanak-kanak itu ke rak dengan cerita tentang kehidupan orang yang hebat - dia akan segera mempunyai sesuatu untuk diusahakan.Prestasi akademik akan meningkat dalam masa yang sesingkat mungkin.

Dalam perkhidmatan pemasaran syarikat pengeluar gajet ia bukan untuk apa-apa bahawa begitu banyak perhatian diberikan kepada keupayaan untuk mencipta cerita menggunakan telefon dan tablet. Pergi ke mana-mana halaman Instagram yang anda lawati. Anda akan melihat bahawa orang ramai tertarik di sana bukan sahaja dengan gambar yang cantik, tetapi dengan penerangan mereka yang berwarna-warni. Siapa yang memerlukan tali Volochkova di gim, tetapi di pantai lautan, di mana Anastasia yang cantik menghabiskan percutiannya dengan ibu dan anak perempuannya, ia lebih menarik dan menarik.

Bintang tidak berkongsi rahsia mereka dengan kami kerana mereka tidak mempunyai orang lain untuk bercakap. Fokus kita ialah wang mereka. Ia boleh diperolehi oleh mereka yang mempunyai anugerah seorang pencerita.... Ingat Munchausen yang sama. Dia membangkitkan kegembiraan pada seseorang, kemarahan pada seseorang, pada seseorang perasaan belas kasihan, tetapi tiada siapa yang tetap acuh tak acuh terhadap wira Oleg Yankovsky dan Rudolf Erich Raspe. Begitu juga, pengarang penceritaan mesti menangkap penonton pada "cangkuk" daya tarikannya.

Memandangkan penceritaan boleh digunakan dalam pelbagai bidang kehidupan, terdapat beberapa pilihan untuk menciptanya. Semuanya bergantung pada apa sebenarnya yang anda ingin capai dengan penceritaan anda. Tingkatkan jualan, tingkatkan gred dalam diari anak anda, atau minta pasangan anda memberikan hadiah yang mahal kepada anda, sehingga dia sendiri lebih menginginkannya daripada anda.

Jadi, mari kita lihat semua jenis penceritaan.

Melibatkan cerita tentang situasi sebenar atau rekaan. Ia seperti dokumentari pendek. Lihat apa yang saya lakukan pada musim panas lalu. Akibatnya, saya menjadi lebih bijak, lebih kaya, lebih cantik, dan sebagainya. Jika anda tidak mahu bercakap tentang diri anda, gunakan nama watak tertentu atau orang terkenal.

Cerita berdasarkan gambar, video, dan juga filem animasi. Sebarang maklumat yang dibungkus dalam pembungkus visual yang cantik dan terang menjadi lebih mengujakan.

Jika anda mula menceritakan kisah cinta Napoleon dan Josephine, ia pasti akan menimbulkan minat, dan jika anda mengiringinya dengan imej kecantikan dan maharaja Perancis, cairkan dengan pemandangan istana, gambar pertempuran, pertempuran, penonton anda akan segera mengembang.

Kisah yang akan diceritakan sendiri selepas seseorang mengetahui beberapa maklumat mengenainya. Penceritaan sebegini membuatkan otak kita berfungsi mengikut arah yang diingini oleh penceramah. Dengan bantuannya, kami mendapat vektor tertentu di mana proses mental kami beroperasi lebih jauh. Sesetengah gambar pada skrin membawa kita untuk mencipta imej di kepala.

Ia sering digunakan dari mulut ke mulut. Gosip, khabar angin dan spekulasi... Kehidupan bintang atau jiran - tidak mengapa. Penceritaan sosial direka untuk mencipta imej seseorang dan berdasarkan cerita yang tidak disahkan tetapi sangat dipercayai.

Ia digunakan, seperti yang anda fikirkan, dalam dunia maya. Dengan bantuan penceritaan digital, kita boleh melawat teater tanpa meninggalkan rumah, jika, sudah tentu, pekerjanya tidak terlalu malas untuk membuat lawatan maya. Ulasan video resort, hotel juga bercerita digital.

Tidak semua orang boleh melawat Louvre, tetapi sesiapa sahaja boleh menemui khazanahnya melalui Internet. Lawatan maya ke muzium telah lama popular di dunia maya. Di samping itu, ia digunakan semasa membentangkan pameran "secara langsung".

Sebagai contoh, di Penza terdapat sebuah muzium satu lukisan, unik seumpamanya. Hanya satu kanvas dipamerkan di situ. Tetapi tayangannya disertakan dengan cerita video tentang penciptaan karya agung, sejarah artis dan apa yang digambarkannya. Penonton bukan sahaja mengenali karya seni, dia nampaknya terlibat dalam penciptaannya, disemai dengan misteri kelahirannya dan sentiasa ingat bahawa "The Ninth Wave" adalah ciptaan pelukis marin yang hebat Aivazovsky.

Kaedah bukan standard yang digunakan untuk meningkatkan tahap pengetahuan pekerja syarikat. Perkembangan baru dan penyelidikan saintifik yang paling berani dan sukar diceritakan kepada mereka dalam bentuk cerita... Dengan cara yang sama, anda boleh mempelbagaikan kuliah, contohnya, tentang fizik kuantum atau nuklear.

Kisah Harry Potter mungkin salah satu percubaan paling berjaya dalam penceritaan transmedia. Buku tentang ahli sihir kecil dengan cepat memenangi hati orang di seluruh planet ini. Ia akan diteruskan tidak lama lagi. Dan kemudian ia merebak di ruang media. Filem dan permainan komputer baharu muncul.

Kita sudah mendengar tentang Harry Potter "dari setiap besi." Ini adalah penceritaan transmedia - siri, bukan sahaja didarab dengan banyak episod, tetapi juga diedarkan di seluruh ruang media: pelbagai tapak Internet, tayangan televisyen kedua-dua filem itu sendiri dan banyak berita mengenainya dan pengarangnya - pakar penceritaan Inggeris yang cemerlang, J.K. Rowling.

Sebuah cerita dengan sekuel yang menjadi pilihan penonton. Penceritaan macam ni menyiratkan penyertaan langsung dalam kisah orang yang mengenalinya... Pencipta siri itu, sebagai contoh, meminta penonton memutuskan episod seterusnya. Mereka boleh ditawarkan beberapa pilihan atau menghasilkan pengakhiran bahagia mereka sendiri. Perkara utama ialah melibatkan orang itu dalam proses kemunculan cerita.

Ini bukan sahaja meluaskan kalangan orang yang "berminat", tetapi juga sering memudahkan kerja penulis skrip. Beribu-ribu peminat karya mereka membantu mereka. Dan mereka melakukannya secara percuma. Sebagai bayaran, mereka kadangkala dijanjikan hadiah untuk plot twist yang paling tidak dijangka. Tetapi lebih kerap daripada tidak, untuk orang berasa seperti Spielberg, walaupun untuk beberapa jam, sudah menjadi ganjaran itu sendiri.

Apa jua jenis penceritaan yang anda gunakan, apa jua teknik dan alatan yang anda gunakan, semua cerita mesti memenuhi keperluan berikut.

• Tentukan apa yang anda ingin beritahu dan tunjukkan. Apakah tujuan anda bercerita?
• Maksud cerita mestilah jelas... Sesiapa sahaja boleh menulis penghujungnya, jika mahu.
• Sebuah cerita harus membangkitkan emosi... Tidak kira sama ada ia positif atau negatif. Ia adalah perlu untuk mencipta sesuatu yang akan diingati. Peralihan daripada melampau kepada melampau, daripada air mata kepada kegembiraan dan sebaliknya. Kemalangan tragis atau, sebaliknya, kebetulan yang menggembirakan akan memusingkan mana-mana pengguna dalam angin puyuh perasaan.
• Cerita mesti menjana minat liar dalam penonton.... Orang ramai akan mahu tahu apa yang seterusnya untuk wira.
• Boleh tahan, jika dengan bantuan cerita anda seseorang boleh belajar sesuatu yang baru, menambah simpanan pengetahuan mereka.
• Penceritaan tidak mempunyai khalayak sasaran. Cerita itu harus jelas kepada semua orang, tanpa mengira tahap pendidikan, umur dan keutamaan peribadi.
• Cerita mestilah mempunyai struktur yang jelas... Lahir pertama, kemudian membesar, kemudian kematian. Orang ramai tidak perlu memikirkan apa-apa untuk anda jika matlamat anda adalah untuk mencipta penceritaan jualan.
• Gunakan kesan kejutan... Masukkan peristiwa yang paling tidak dapat diramalkan ke dalam cerita anda.
• Cari hero... Sejarah tidak boleh bersifat peribadi. Dia harus bercakap tentang orang atau kumpulan orang tertentu.
• Berikan wira anda kuasa besar... Buat halangan yang tidak dapat diatasi untuknya, dan kemudian karang bagaimana dia menghadapinya. Pemenang memberi hormat.
• Tukar rupa hero anda... Ia seperti dalam kisah dongeng tentang anak itik hodoh. Apabila dia membesar, anak itik itu menimbulkan emosi yang berbeza. Dan lebih banyak, lebih baik untuk bercerita.
• Bina suasana... Taufan, ribut, bekalan elektrik terputus secara tiba-tiba, siling runtuh - semua ini hanya akan membantu menarik perhatian orang ramai kepada cerita itu.
• Membongkar rahsia... Tambahkan detik-detik intim pada cerita. Ini akan membawa anda lebih dekat dengan khalayak anda.
• Provoke... Kisah anda harus mendorong seseorang untuk bertindak: membuat pembelian, memesan perkhidmatan, memperoleh pengetahuan baharu. Orang itu tidak sepatutnya terperangkap dengan cerita anda. Mesti dia nak berubah.

Untuk menulis, anda perlu membaca lebih lanjut. Kebenaran umum ini perlu dipelajari oleh setiap pengarang. Latihan utamanya untuk mengembangkan kemahirannya ialah berkenalan dengan buku-buku dengan arah dan gaya yang berbeza.... Untuk latihan lanjutan, tidak salah untuk mengambil kursus khas. Ini boleh dilakukan di tempat kerja dengan menghadiri pelajaran maya.

Tiada pembelajaran yang mungkin tanpa meluaskan ufuk seseorang. Lebih kerap "mengintip" pesaing, jangan teragak-agak untuk "meminjam" sejarah daripada rakan-rakan, kenalan, rakan sekerja dan juga musuh. Lebih terang imej, lebih banyak perhatian mereka akan menarik. Dan kemudian anda akan mendapat gelaran protagonis kempen pengiklanan, komuniti pedagogi, penakluk perhatian orang ramai.

Dan satu lagi nasihat. Jangan sesekali bersembunyi daripada khalayak anda... Pembaca anda perlu tahu siapa sebenarnya yang memberitahunya cerita itu. Dia mesti faham siapa yang dia percaya. Dedahkan kepadanya maklumat tentang diri anda sebanyak mungkin - jantina, umur, pendidikan, kewangan dan status perkahwinan.