Pengurus produk: ciri profesion dan tanggungjawab

Pengurus produk adalah profesion yang agak baru dan sangat menjanjikan yang popular di kalangan golongan muda. Pakar yang bekerja dalam bidang perniagaan, teknologi, logistik dan PR amat meminatinya.

Diterjemah daripada bahasa Inggeris, perkataan gabungan pengurus produk bermaksud "pengurus produk". Justeru, pengurus produk ialah orang yang mempromosikan sebarang produk di pasaran, daripada nilai material kepada teknologi IT... Pakar sedemikian bertanggungjawab bukan sahaja untuk mencipta sesuatu yang baharu, tetapi juga memantau arah aliran pasaran, menganalisis perubahan yang berlaku di dalamnya, menentukan harga, merancang untuk mempromosikan produk, dan juga membentuk beberapa keperluan untuknya.

Dalam erti kata lain, peranan seseorang dalam profesion ini secara langsung bergantung kepada apa yang syarikat lakukan dan apakah sifat produk yang dihasilkannya. Jadi, kerja pengurus produk kilang kasut pada asasnya berbeza daripada pakar dalam bidang teknologi tinggi, namun, matlamat utama kerja mereka ialah promosi dan promosi perkhidmatan, produk atau pembangunan IT tanpa jualan langsung, kerana pakar lain terlibat dalam ini. tetapi sesetengah syarikat, dalam keinginan mereka untuk menjimatkan wang, mengenakan bayaran kepada pengurus produk mereka bukan sahaja untuk mempromosikan produk, tetapi juga untuk mempamerkannya - merchandising.

Ini pada asasnya adalah salah, kerana bidang aktiviti profesional pakar unik ini terletak pada bidang yang sedikit berbeza dan memerlukan kemahiran, pengetahuan dan kemahiran intelek, analitikal dan ekonomi yang lebih besar daripada menyusun sesuatu di rak kedai. Pengurus produk yang berpengalaman fasih dalam profesion seperti ahli ekonomi, teknologi, pengurus PR, pereka bentuk, penganalisis, pemasar dan juga logistik., dan dianggap sebagai salah satu pakar yang paling penting dan tidak boleh ditukar ganti dalam mana-mana perusahaan.

Memandangkan profesion pengurus produk, seseorang tidak boleh gagal untuk menyebut kelebihan dan kekurangannya. Kelebihan kepakaran ini termasuk gaji yang berpatutan dan permintaan yang tinggi dalam pasaran buruh., daya tarikan proses pengurusan produk, kemungkinan pertumbuhan kerjaya dan profesional, "elit" profesion dan bonus yang mengagumkan sekiranya produk atau perkhidmatan berjaya di pasaran.

Di antara keburukan, seseorang boleh perhatikan keperluan untuk berinteraksi dengan kalangan orang yang sangat besar., yang memerlukan seorang pengurus menjadi sangat tahan tekanan dan mudah bergaul, bekerja dalam persekitaran yang sangat kompetitif, tekanan pengurusan, waktu kerja yang tidak teratur dan situasi tekanan yang kerap yang pasti timbul apabila berkomunikasi dengan orang ramai.

Profesion pengurus produk semakin mendapat permintaan dalam pasaran buruh, yang dikaitkan dengan pembangunan pengeluaran, pengembangan perusahaan sedia ada dan persaingan yang semakin pesat. Tidak ada syarikat yang serius hari ini boleh melakukannya tanpa pakar yang kompeten dalam bidang pengurusan produk, oleh itu, sangat menghargai kerjanya.

Profesional dalam bidang promosi teknologi maklumat mendapat permintaan khusus, yang dikaitkan dengan pengembangan sektor ini dan kemunculan pemain baru yang cukup kuat dalam bidang ini. Walau bagaimanapun, agak sukar untuk dilakukan tanpa pengurus dalam industri pembuatan, itulah sebabnya pakar sedemikian tidak akan ditinggalkan tanpa kerja.

Pendidikan khusus pertama dalam kepakaran "Pengurus produk" kini tidak hadir, dan kebanyakan profesional mempunyai diploma dalam bidang "Ekonomi", "Pemasaran" dan "Pengurusan".

Contoh latihan profesional untuk pengurus produk ialah program latihan semula yang dipanggil "Pengurusan Produk Produk Teknologi," yang ditawarkan oleh Universiti Penyelidikan Nasional Sekolah Tinggi Ekonomi. Pemohon mesti mempunyai ijazah sarjana muda dalam salah satu kepakaran ekonomi atau pemasaran dan bersedia untuk membayar sejumlah besar untuk latihan lanjutan.

Selain HSE, anda boleh mendapatkan kepakaran pengurus produk di pelbagai kursus khusus yang diadakan di sekolah perniagaan, dan anda juga boleh membiasakan diri secara bebas dengan manual tematik dan kesusasteraan pendidikan yang dibentangkan secara meluas di Internet.

Setelah tamat latihan, pelajar menguasai keupayaan untuk mengusahakan konsep produk akhir, membangunkan model untuk pembiayaannya dan keupayaan untuk memilih metrik dan analisis. selain itu, kursus pasti akan mengajar anda cara menjalankan ujian pembangunan pelanggan yang berkualiti tinggi, membangunkan pelan hala tuju produk dan menjalankan blog profesional anda sendiri.

Antara kemahiran pengurusan produk utama yang diperolehi dalam proses pembelajaran, seseorang boleh perhatikan keupayaan untuk membina gambaran yang mencukupi tentang dunia dan situasi dalam pasaran, membina proses kerja berpasukan, menguasai asas perakaunan statistik dan keupayaan untuk melihat produk syarikat anda melalui mata pengguna.

Pengurus produk bertauliah tahu cara membangunkan konsep dan strategi produk, memantau kerja pesaing dan menganalisis kejayaan dan kegagalan mereka, merancang pembangunan dan promosi produk anda di pasaran berhubung dengan produk serupa daripada pengeluar lain, dan juga berinteraksi secara berkesan dengan orang yang terlibat dalam proses mempromosikan produk, perkhidmatan atau Teknologi IT - pemaju, pekerja pengeluaran, jurujual dan pemasar. Kemahiran penting ialah keupayaan untuk bekerja pada komputer dan pengetahuan tentang pelbagai versi program 1C.

Walaupun profesion pengurus produk menarik dan bergaji tinggi, tidak semua orang boleh menjadi pakar yang cekap dalam bidang ini. Pemohon berpotensi untuk jawatan ini mesti mempunyai beberapa kualiti berharga yang diperlukan untuk kerja yang membuahkan hasil dan berkesan. Seseorang harus mudah berkumpul dengan orang ramai, mempunyai kemahiran organisasi yang cemerlang, menjadi penceramah yang baik dan dibezakan oleh pemikiran kreatif. Perkara penting ialah kehadiran pemikiran analitikal, persahabatan dengan aritmetik, inisiatif, rintangan tekanan, tanggungjawab yang tinggi dan kefasihan berbahasa Inggeris.

Pengurus produk mesti mempunyai kualiti kepimpinan yang kuat, fleksibel, tetapi pada masa yang sama gigih, dapat menyatukan orang dalam satu pasukan dan memberi inspirasi kepada mereka untuk bekerja yang produktif, mendengar pendapat orang lain, mencari alat untuk menyelesaikan masalah yang muncul dan menyampaikan pandangan mereka kepada orang lain dalam bentuk ringkas yang boleh difahami. Di samping itu, dia mesti boleh menyesuaikan diri dengan keadaan sedia ada, bersedia untuk perjalanan perniagaan dan waktu kerja yang tidak teratur.

Kerja seorang pengurus produk mengandaikan beberapa tugas profesional, yang bergantung pada pemenuhan yang teliti yang keputusan akhir keseluruhan kitaran pengeluaran untuk pembuatan dan promosi sesuatu bahan atau produk intelek bergantung. Ini termasuk:

• mereka bentuk strategi untuk mencipta produk atau perkhidmatan;
• merangka pelan hala tuju dengan mengambil kira ciri-ciri produk dan keadaan pasaran;
• analisis menyeluruh tentang keadaan hal ehwal pesaing dan industri secara keseluruhan;
• merangka rancangan jangka panjang dan jangka pendek untuk pengeluaran produk dan kawalan kualitinya pada setiap peringkat pengeluaran;
• perancangan penunjuk prestasi utama - KPI dan penyediaan persembahan produk;
• penetapan harga bermotivasi dengan mengambil kira kos produk serupa yang dikeluarkan oleh pesaing;
• analisis mendalam permintaan pengguna dan kajian pendapat pembeli tentang produk ini;
• rundingan dengan pelanggan dan kawalan ke atas pelaksanaan barangan dan perkhidmatan yang ditawarkan;
• pengenalan cepat perubahan dalam kitaran pengeluaran sekiranya mengenal pasti kekurangan produk;
• pembangunan dan pelaksanaan konsep untuk meningkatkan jualan dan mempopularkan produk, serta pembangunan sistem faedah dan diskaun;
• interaksi dengan semua peserta dalam pengeluaran dan penjualan produk, serta pensijilan produk di agensi kerajaan;
• membuat cadangan kepada pengurusan syarikat untuk mencipta produk baharu, mengembangkan julat sedia ada dan meramalkan jualan;
• penerbitan tentang produk ini dalam blog anda sendiri dengan jawapan kepada soalan pengguna;
• kehadiran aktif seminar pemasaran, pameran dan persidangan berkaitan logistik dan pengurusan.

Apabila memohon jawatan pengurus produk dalam syarikat, adalah disyorkan untuk mengikuti algoritma tertentu dan menyusun aktiviti anda sebanyak mungkin. Ini adalah perlu supaya tiada satu kitaran pun hayat produk terkeluar dari bidang penglihatan pakar, dan pelarasan pada peringkat ini atau itu promosinya dibuat tepat pada masanya. Harus diingat bahawa tanggungjawab pengurus produk terhadap produk bermula pada peringkat awal pembangunan konsepnya. Tugas pakar pada peringkat ini adalah untuk memantau trend pasaran dan membuat cadangan untuk meningkatkan keunikan sesuatu produk dengan latar belakang produk pesaing.

Selanjutnya, pengurus produk memantau pengeluaran dengan teliti dan, jika perlu, membuat pelarasan. Selepas produk siap, pakar memulakan kerja yang paling sukar dan bertanggungjawab - pemasaran. Dia menghubungkan pereka, pemasar dan pengurus PR kepada kerja, menyelaras kerja mereka dan membentangkan produk kepada pelabur. Selepas produk dikeluarkan ke pasaran, pengurus memantau dengan teliti perubahan kedudukannya berhubung dengan produk yang serupa, menilai keberkesanan kerja pemasar.

Jika pengurus produk melakukan tugasnya dengan penuh tanggungjawab dan melakukannya secara profesional, maka lama kelamaan dia mungkin ditawarkan promosi produk yang lebih mahal atau menjadi peserta dalam projek berskala besar. Gaji pakar muda berbeza dari 30 hingga 70 ribu rubel, bergantung pada wilayah dan sifat produk yang dipromosikan, manakala seorang pekerja dengan pengalaman 3 tahun memperoleh kira-kira 120 ribu. Pekerja yang lebih berpengalaman sangat dihargai oleh pihak pengurusan dan mempunyai pendapatan bulanan kira-kira 250 ribu rubel.