Pengurus pengiklanan: ciri profesion, kelayakan dan tanggungjawab pekerjaan

Hari ini, pengurus pengiklanan ialah salah satu profesion yang paling pesat berkembang dan paling dicari. Pakar sedemikian bekerja hampir di mana-mana: dalam perusahaan kecil dan besar, dalam bidang perniagaan, dengan usahawan individu.

Apakah profesion pengurus pengiklanan? Apakah kelebihan dan kekurangannya? Apakah tugas pekerjaan yang dilakukan oleh pekerja? Apakah prospek kerjaya yang menanti profesional yang berpengetahuan? Kami akan bercakap lebih lanjut mengenai ini dalam artikel kami.

Pengurus pengiklanan (atau dipanggil juga - pengurus pemasaran) adalah salah satu profesion yang paling popular dan mendapat permintaan dalam pasaran buruh. Penerangan mengenai profesion ini agak pelbagai dan meluas.

Jadi, dalam Secara umum, pengurus pengiklanan terlibat dalam mempromosikan syarikat tempat dia bekerja di pasaran. Dia menarik penonton dan pembeli, memberitahu orang ramai tentang produk dan perkhidmatan yang ditawarkan oleh firma itu. Pekerja sedemikian membangunkan kempen pemasaran, mengkaji pasaran, mengambil bahagian dalam pembangunan dan pengeluaran produk dalam permintaan. Terima kasih kepada kerja pakar ini bahawa produk syarikat kekal popular di kalangan pembeli.

Hari ini pengurus pengiklanan dibahagikan kepada beberapa subjenis: sebahagian daripada mereka terlibat dalam pengiklanan kontekstual di rangkaian sosial, yang lain adalah pakar dalam pengiklanan luar (poster, sepanduk, dll.). Selalunya pakar sedemikian adalah pekerja jabatan perhubungan awam.

Perlu segera diperhatikan bahawa walaupun kerja pengurus pengiklanan itu sendiri agak popular dan meluas, tidak semua orang menyukainya. Dan untuk sebahagian besar ia bergantung pada keutamaan kerjaya pakar tertentu. Satu cara atau yang lain, adalah penting untuk mempertimbangkan semua ciri profesion pengurus pengiklanan (baik positif dan negatif).

Mari kita mulakan dengan faedah. Jadi, profesion pengurus pengiklanan dicirikan oleh ciri positif berikut:

• sebilangan besar komunikasi peribadi dengan pelbagai jenis orang (pelanggan, rakan kongsi perniagaan, pekerja syarikat dari jabatan lain, dll.);
• penganjuran dan penyertaan dalam acara hiburan;
• tumpuan kreatif kerja;
• kekurangan kerja keras;
• ganjaran material yang layak;
• pertumbuhan kerjaya yang cepat.

Walau bagaimanapun, bagi pakar dalam bidang ini, terdapat juga kelemahan:

• tekanan psikologi;
• sejumlah besar kertas kerja (contohnya, menulis laporan);
• sebahagian besar hari bekerja dihabiskan untuk bekerja di komputer;
• persaingan yang tinggi di kalangan pencari kerja;
• tanggungjawab yang besar;
• bekerja untuk hasilnya.

Untuk menjadi pengurus pengiklanan yang profesional dan berkelayakan, seseorang mesti mempunyai pandangan yang luas dan cekap dalam banyak bidang. Pada masa yang sama, bergantung kepada majikan tertentu, serta di tempat kerja, keperluan tertentu mungkin berbeza, oleh itu, sebelum menyerahkan resume anda, adalah penting untuk mengkaji dengan teliti bidang aktiviti tertentu.

Bagaimanapun, tetapi untuk menjadi pengurus pengiklanan anda perlu mempunyai pendidikan yang sesuai, serta memiliki kemahiran dan kebolehan profesional tertentu.

Isu latihan pengurus pengiklanan dianggap agak kontroversi. Jadi, ada majikan yang sudi memberi kerjasama hanya dengan pakar yang berjaya mendapatkan pendidikan tinggi khusus.

Pada masa yang sama, hari ini ada sebilangan besar universiti yang melatih pakar sedemikian. Senarai ini termasuk kedua-dua universiti metropolitan yang besar dan berprestij serta institusi wilayah. Untuk bekerja dalam bidang pengiklanan, perlu memilih bidang latihan seperti pemasaran, perhubungan awam, pengiklanan itu sendiri. Untuk kemasukan, anda perlu mengambil mata pelajaran seperti Bahasa Rusia, matematik, kajian sosial, Bahasa Inggeris dan kesusasteraan.

Walaupun ijazah kolej selalunya bukan satu keperluan, anda mesti mempunyai kemahiran dan kebolehan tertentu untuk berjaya sebagai pengurus pengiklanan.

Jadi, di antara mereka, yang berikut paling sering dibezakan:

• kreativiti dan kreativiti;
• kemasyarakatan;
• pengalaman dan keupayaan untuk berunding;
• kemahiran reka bentuk;
• pengetahuan bahasa asing (sekurang-kurangnya satu, tetapi lebih baik daripada beberapa);
• keupayaan untuk mengagihkan belanjawan;
• toleransi tekanan;
• kemahiran kerja berpasukan;
• perhatian kepada perincian;
• pengetahuan tentang asas pembinaan jenama;
• kemahiran kewartawanan (cth. copywriting, penghasilan video).

Pada masa yang sama, adalah penting untuk diperhatikan fakta itu jika anda bekerja di sebuah syarikat kecil atau pakar bebas, maka anda perlu memiliki semua kemahiran di atas, kerana tanpa mereka adalah sangat sukar untuk bekerja dalam pengiklanan... Sebaliknya, dalam sebuah syarikat besar dengan jabatan pengiklanan yang berasingan, setiap pakar yang bekerja mahir dalam hanya satu atau beberapa bidang.

Seperti yang anda ketahui, apabila mengambil pekerja, majikan memberi perhatian bukan sahaja kepada kemahiran profesional dan kebolehan pemohon (walaupun ini adalah asasnya), tetapi juga kepada kualiti peribadi dan watak calon. Anda boleh menemui bahagian yang serupa yang menerangkan ciri-ciri individu dalam setiap resume.

Antara kualiti berharga yang berguna kepada setiap pengurus pengiklanan adalah seperti berikut:

• sikap mesra terhadap orang;
• tumpuan pelanggan;
• kemasyarakatan;
• kedudukan hidup aktif;
• kegigihan dalam mencapai keputusan;
• coretan kreatif;
• kemahiran kepimpinan.

Pengurus pengiklanan ialah orang yang mesti menggabungkan pelbagai jenis kualiti. Jadi, di satu pihak, adalah penting bagi pakar untuk mendekati kerjanya dengan cara yang tidak standard dan kreatif, untuk mencari penyelesaian yang unik dan asli. Pada masa yang sama, pekerja jabatan pengiklanan mestilah seorang penganalisis, pragmatis dan ahli strategi yang mengira tindakannya beberapa langkah ke hadapan.

Dalam perjalanan kerjaya profesionalnya, seorang pengurus pengiklanan melaksanakan pelbagai fungsi. Antaranya:

• memikirkan melalui kempen pengiklanan khusus dan taktik pengiklanan syarikat secara keseluruhan;
• penentuan strategi untuk mempromosikan produk, produk atau perkhidmatan tertentu;
• kajian penunjuk statistik kempen pengiklanan, serta perusahaan secara keseluruhan;
• analisis pesaing;
• penyelidikan pasaran;
• menarik perhatian kepada firma tertentu;
• meningkatkan jualan dan keuntungan organisasi;
• mencari pelanggan;
• bekerja dengan editor grafik;
• penempatan iklan;
• surat-menyurat perniagaan.

Walau bagaimanapun, senarai tanggungjawab berfungsi ini tidak lengkap. Masalahnya ialah dalam menjalankan tugasnya, pengurus pengiklanan terlibat dalam perkara lain yang lebih kecil (contohnya, mengadakan mesyuarat, menguruskan pasukan). Selain itu, bergantung pada syarikat tertentu dan kawasan di mana ia beroperasi, pengurus pengiklanan juga melaksanakan kerja lain.

Seperti yang dinyatakan di atas, tanggungjawab fungsi khusus dan huraian kerja pakar pengiklanan secara langsung bergantung pada tempat kerjanya. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa tanggungjawab sejagat pengurus pengiklanan.

• Mengiringi Ketua Pegawai Eksekutif syarikat, ketua bahagian struktur dan pekerja lain semasa pelaksanaan kempen pengiklanan... Pertama sekali, ia termasuk maklumat penuh dan terperinci kepada semua orang yang terlibat tentang butiran kempen pengiklanan tertentu, masanya, anggaran keuntungan, bilangan pelanggan yang akan ditarik.
• Organisasi kempen pengiklanan dan proses dalaman. Ini bermakna pengurus pengiklanan bukan sahaja memikirkan idea pengiklanan umum, tetapi juga berurusan dengan kajian khususnya, membangunkan pelan tindakan. Ini boleh termasuk tugas seperti belanjawan, pemilihan tapak pengiklanan tertentu.
• Setiap profesional pemasaran harus mengetahui sisi undang-undang perniagaan mereka. Dia mesti tahu apa undang-undang, undang-undang dan dokumen undang-undang lain yang mengawal aktiviti pengiklanan, bukan untuk melanggarnya.
• Selalunya dalam perusahaan, pengurus pengiklanan juga melaksanakan sebahagian kerja reka bentuk.... Sebagai contoh, pakar sedemikian boleh membangunkan susun atur, membuat brosur dan sepanduk pengiklanan.
• Penyelarasan aktiviti dengan semua bahagian syarikat. Kerja sedemikian memerlukan kemahiran organisasi dan kepimpinan yang kuat.

Pengurus pengiklanan tanpa pengalaman kerja hanya layak untuk jawatan permulaan yang berpangkat lebih rendah. Lebih-lebih lagi, gajinya akan agak rendah - kira-kira 20,000 rubel. Walau bagaimanapun, jangan putus asa, kerana dengan tahap usaha dan usaha yang betul, dia akan dapat dengan cepat menaiki tangga kerjaya, meningkatkan status dan ganjaran materialnya.

Sebagai contoh, pengurus pengiklanan peringkat atas memperoleh kira-kira 100,000 rubel. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa dia juga menerima lebih banyak fungsi dan juga memikul tanggungjawab yang serius.

Di samping itu, terdapat pilihan pengurus pengiklanan pembangunan diri... Dia boleh bertindak sebagai usahawan individu dan pada masa yang sama berkhidmat kepada beberapa syarikat, organisasi, institusi. Dalam kes ini, pakar boleh bekerja dalam jadual percuma, memilih majikannya sendiri dan mengawal tahap pendapatan.

Pilihan lain ialah jawatan perunding syarikat. Pakar sedemikian diperlukan dalam situasi apabila pengurus pengiklanan organisasi sendiri tidak dapat menangani tugas tertentu. Walau bagaimanapun, ia harus diingat bahawa dalam kes ini, pengurus pengiklanan mesti mempunyai tahap pengetahuan lanjutan dan mempunyai pengalaman kerja yang mengagumkan.

Memandangkan profesion ini berkembang agak pesat dan agak baru, pakar yang berpengalaman dan berpengetahuan sering tertarik sebagai guru di institusi pengajian tinggi. Mereka juga boleh membangunkan kursus penyegaran, latihan, kelas induk, program individu secara bebas.

Perlu diingat bahawa pakar mesti sentiasa belajar, meningkatkan tahap pengetahuannya, menguasai kemahiran dan kecekapan baharu - hanya dalam kes ini ia akan dapat kekal berdaya saing dan relevan.