Jenis-jenis imej

Apakah imej dan bagaimana ia? Terdapat banyak definisi yang berbeza bagi istilah "imej". Jika kita meringkaskan semua sudut pandangan sedia ada, maka kita boleh mencirikannya sebagai imej yang dicipta untuk seseorang, pasukan atau objek perniagaan, digunakan untuk tujuan peribadi atau komersial. Pada dasarnya, ini adalah maklumat yang paling bermanfaat, dipilih dengan tepat yang harus disampaikan kepada orang lain. Mari kita lihat pendekatan utama untuk klasifikasi imej.

Imej individu, seperti namanya, adalah reputasi seseorang individu. Ia boleh dinilai dalam beberapa cara. Contohnya dalam penampilan - pakaian, solekan, potong rambut, aksesori, tahap kekemasan, iaitu mengikut kebiasaannya. Komponen imej ini dipanggil keseluruhan.

Imej seseorang membawa banyak maklumat. Jadi, butang yang tercabut, kolar baju yang kotor dan kuku yang tidak terawat menandakan seorang yang tidak sedar diri dan selamba. Kulit muka yang bersahaja menunjukkan tabiat buruk atau masalah kesihatan. Solekan yang berlebihan mengkhianati orang yang kesat dan suka meroyan.

Seseorang yang penampilannya sempurna sentiasa dilihat lebih baik, dan dia juga berasa lebih yakin. Kebanyakan kita mengalami ketidakselesaan yang serius jika kita terpaksa tampil di khalayak ramai dengan pakaian terpakai, dengan kepala yang kotor atau ketidaksempurnaan kulit.Semua orang tahu kebijaksanaan "mereka bertemu dengan pakaian mereka", dan ini 100% benar, oleh itu imej kebiasaan peribadi adalah penting untuk pembentukan sikap orang lain.

Imej alam sekitar adalah pendapat tentang seseorang, yang dicipta berdasarkan penilaian persekitaran hidup dan komunikasinya. Ini termasuk pelbagai faktor:

• orang yang berkomunikasi dengan seseorang;
• kediaman;
• pejabat / kabinet;
• kereta peribadi.

Perlu diingatkan bahawa habitat tidak semestinya bergantung kepada orang itu sendiri, namun, ia menjejaskan reputasinya dengan ketara.

Imej lisan ialah penilaian seseorang berdasarkan apa yang dikatakan atau cara dia menulis. Pertuturan lisan dan tulisan adalah salah satu ciri stabil seseorang. Cara mengekspresikan fikiran, suara, perbendaharaan kata dan struktur tatabahasa yang digunakan sama ada boleh mencipta imej yang menarik seseorang, atau memusnahkannya sepenuhnya, memikat lawan bicara, atau, sebaliknya, berpaling. Sebutan secara langsung menunjukkan pertalian sosial seseorang. Bukan rahsia lagi bahawa imej komunikatif adalah sangat penting dalam persekitaran perniagaan - biasanya mereka yang bercakap lebih baik menjadi pemimpin.

Dengan ekspresi muka, gerak isyarat, serta postur, intonasi pertuturan dan jarak peribadi, imej kinetik terbentuk. logam - dalam kes ini, penilaian dan pertimbangan dibuat berdasarkan analisis prinsip seseorang, moral, kepercayaan dan pandangan dunianya, mereka boleh menjadikan seseorang itu menyenangkan untuk komunikasi dan, sebaliknya, tidak menarik. Latar belakang - ini termasuk apa yang orang lain (kenalan, saudara mara, rakan sekerja atau media) katakan tentang watak tertentu. Imej di Internet - di sini kami maksudkan penilaian aktiviti seseorang di Web, apa yang dia maafkan, apa gambar dan foto yang dia muat naik, bagaimana dia memberi komen. Pada masa kini, Internet telah menjadi sebahagian daripada kehidupan orang moden, oleh itu ia merupakan sumber maklumat menarik yang lengkap dan penting tentang orang ramai.

Imej korporat ialah reputasi sesebuah organisasi, iaitu keseluruhan persepsi sesebuah firma oleh ramai orang. Biasanya, tanggapan syarikat terbentuk dalam proses hubungan peribadi orang dengan satu atau perusahaan lain, dari laporan media, serta gosip dan khabar angin yang beredar dalam masyarakat. Imej korporat dibentuk berdasarkan analisis kualiti dalaman, luaran dan keusahawanan organisasi.

Imej luaran terdiri daripada beberapa komponen:

• imej jenama dan produk;
• memahami orang ramai tentang ciri-ciri produk dan perkhidmatan yang ditawarkan;
• ciri-ciri pengguna utama barangan, status sosial dan kedudukan kewangan mereka.

Komponen dalaman imej korporat mencerminkan tahap budaya perusahaan secara keseluruhan, termasuk:

• penilaian tindakan dan kecekapan kakitangan pengurusan;
• imej visual syarikat - melibatkan penilaian pejabat, dalaman, penjenamaan dan kod pakaian pekerja.

Imej sesebuah syarikat tidak wujud dengan sendirinya, ia berkait rapat dengan apa yang berlaku baik di dalam syarikat mahupun di luar sempadannya.... Aktiviti mana-mana perusahaan dan, dengan itu, imejnya di mata pengguna biasa boleh dipengaruhi oleh rangka kerja kawal selia di negara ini, serta rakan kongsi perniagaan (pembekal, pembeli, pemiutang). Adalah betul untuk mengatakan itu imej korporat tidak wujud dengan sendirinya - ia "berfungsi" bersamaan dengan pendapat orang yang dikaitkan dengan perusahaan.

Penyelidik imej mengenal pasti 3 pendekatan utama untuk klasifikasi varietinya: berfungsi, serta kontekstual dan perbandingan. Mari kita bincangkan setiap daripada mereka dengan lebih terperinci.

Pendekatan berfungsi mengandaikan beberapa jenis imej yang mungkin.

• cermin - imej jenis ini, yang dicirikan oleh idea kita sendiri tentang diri kita sendiri. Dalam kes ini, orang itu nampaknya sedang melihat cermin dan bercakap tentang kebaikan dan keburukannya, ciri ciri. Biasanya, pilihan ini mengambil pertimbangan positif, kerana orang cenderung untuk meletakkan maruah di hadapan dalam penilaian peribadi, pendapat yang tidak baik dari luar secara praktikal tidak dilihat. Imej sedemikian boleh menentukan sifat kepimpinan, idea tentang kepakaran tertentu, profesion.
• Imej semasa - pilihan ini adalah bertentangan dengan cermin dan menganggap pendapat luar. Di kawasan inilah promosi, pengiklanan dan PR digunakan secara meluas - kekurangan maklumat, salah faham dan prasangka peribadi sering membentuk reputasi yang lebih rendah daripada tindakan dan perbuatan sebenar. Imej semasa tidak selalu membentuk pandangan penonton secara keseluruhan, ia boleh menjadi pendapat wartawan, pelanggan, pelajar atau pengundi. Salah satu tugas yang paling penting dalam kes ini ialah pembentukan imej yang tidak begitu positif sebagai imej yang betul dan mencukupi.
• Imej yang dikehendaki. Semuanya jelas di sini - ini adalah reputasi yang kami perjuangkan. Halo sedemikian amat relevan untuk individu, serta untuk struktur yang baru dibuat. Biasanya, pada permulaan aktiviti mereka, hanya sedikit orang yang tahu tentang mereka, oleh itu imej yang dikehendaki dalam situasi ini muncul secara kualitatif mungkin.

Pendekatan kontekstual untuk menilai imej mengandaikan bahawa ia bersifat sistemik, dengan mengambil kira syarat pelaksanaannya, manakala komponen individunya tidak boleh bercanggah antara satu sama lain. Ia adalah penilaian yang sistematik terhadap reputasi yang membolehkan satu ciri yang boleh dilihat untuk membangkitkan persatuan dengan ciri-ciri yang disertakan. Ia harus difahami bahawa tugas untuk mendapatkan pengiktirafan sejagat dalam kes ini adalah jauh dari wajib.

Imej perbandingan melibatkan membandingkan dua atau lebih ciri imej. Sebagai contoh, apabila menilai profesionalisme seorang guru, kualiti pengajaran, maklum balas pelajar, hasil pembelajaran yang terbukti dalam bentuk keputusan Olimpik, peperiksaan, persidangan dan acara saintifik lain boleh dipertimbangkan. Mengikut anggaran seseorang membuat keputusan untuk dirinya sendiri pergi ke guru tertentu atau memilih pilihan kajian bebas tentang isu tersebut.

Terdapat beberapa klasifikasi imej yang lain. Jadi, bergantung pada pewarnaan emosi, terdapat dua jenis reputasi.

• positif - dalam kes ini, seseorang atau syarikat dilihat dengan cara yang baik, ia adalah untuk mencapai imej sedemikian yang semua aktiviti pengiklanan mana-mana syarikat disasarkan.
• Negatif - selalunya ia menjadi akibat daripada aktiviti pesaing yang menggunakan PR "hitam". Ini selalunya dilakukan secara tersirat dan tidak langsung menggunakan teknologi "paksaan rahsia".

Bergantung pada arah aktiviti pengiklanan, jenis berikut dibezakan.

• Imej yang dirasakan - ini adalah cara seseorang atau syarikat dilihat oleh orang lain, manakala orang mungkin tidak meneka cara mereka dilayan dan bagaimana mereka sebenarnya bertindak balas.
• Diperlukan - ini terpakai pada tahap yang lebih besar dalam bidang perniagaan, apabila sesetengah kepakaran memerlukan ciri imej yang agak tertentu.Contohnya, ini termasuk mahkota diraja, gaun kehakiman dan pakaian seragam tentera - ia termasuk dalam senarai simbol yang diperlukan untuk melaksanakan peranan sosial dan perkhidmatan tertentu.

Bergantung pada prinsip pembentukan imej, kami akan memilih variasi imej tersebut.

• Spontan - yang berkembang secara semula jadi. Ia boleh mempunyai konotasi positif dan negatif.
• Bertujuan - berlaku apabila reputasi dicipta secara buatan untuk membentuk sikap yang menggalakkan atau negatif terhadap subjek tertentu.

Bergantung kepada ciri-ciri persepsi:

• imej rasional - ia memberi tumpuan kepada bulatan sempit orang yang cekap dalam kawasan tertentu;
• emosi - direka untuk pelbagai orang.

Ini adalah benar terutamanya dalam perniagaan dan teknologi politik, walaupun pendapat orang lain sering menjadi kepentingan utama dalam membina hubungan peribadi.

Untuk jenis imej yang membentuk daya tarikan peribadi, lihat video di bawah.